Riprendiamo quanto già detto in precedenza sull’attività di stesura di testi per il web. Abbiamo parlato di come selezionare in modo corretto le parole chiave, ora vediamo in quali parti della pagina web è opportuno, se non necessario, utilizzarle.

Dove utilizzare le parole chiave:

• Nel titolo della pagina, che compare nella barra superiore del browser e che descrive l’argomento della pagina stessa;
• Nella meta description e nelle meta keywords. Includendo le chiavi di ricerca nei meta, indichiamo agli spider dei motori di ricerca i termini (gli argomenti) per cui la nostra pagina è rilevante. La meta description, inoltre, apparirà nelle SERPs, quindi sarà importante non solo che sia solo pertinente con l’argomento, ma dovrà convincere i lettori che potrebbe essere utile leggere proprio la tua pagina. Le meta keywords devono contenere solo le parole che sono importanti e che appaiono nella pagina stessa: non vanno aggiunte parole che non sono presenti, si può correre il rischio di verersi penalizzare il sito;
• Nei titoli e nei sotto-titoli (definiti dai tag H1, H2, ecc.). Il corretto utilizzo dell’ordine gerarchico dei titoli e dei sottotitoli serve agli spider per individuare cosa è importante e come sono strutturati i contenuti. Serve anche ai lettori per individuare facilmente l’argomento della pagina mediante una rapida lettura (scansione);
• Nei Links. Gli spider usano i links per navigare da una pagina all’altra, quindi è importante che il testo utilizzato nei collegamenti sia rilevante per la pagina in cui gli utenti, e gli spider, vengono indirizzati. L’uso nel link della parole chiave per cui la pagina di destinazione è ottimizzata, conferisce rilevanza che viene letta degli spider;
• Nel testo alternativo (tag alt) delle immagini. Gli spider non leggono le immagini, per cui è necessario indicarne il contenuto. Può servire anche per gli utenti che hanno connessioni lente o per browser testuali.

Nella prossima “puntata” parleremo di come scrivere testi di facile la lettura da parte dell’utente, e contemporaneamente, search engine friendly, cioè ottimizzati per i motori di ricerca.

SEO Copywriting: appunti e suggerimenti #1

Si sente sempre più spesso parlare di SEO copywriting e dell’importanza dei contenuti di un sito web. Con questo articolo vorrei cominciare a fornire qualche utile (spero) suggerimento per la corretta stesura di testi destinati al web.

Individuazione delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è una fase molto importante che richiede tempo e una buona capacità di “calarsi” nell’argomento di cui ci si approccia a scrivere. Le parole chiave possono essere viste come vere e proprie calamite per il sito web, in quanto sono in grado di attrarre nuovi visitatori. Si tratta delle parole che le persone utilizzano nei motori di ricerca: il difficile è riuscire ad entrare – in un certo senso – nella mente di chi fa le ricerche.

Bisogna, quindi, individuare e utilizzare delle parole chiave efficaci e che siano – necessariamente – rilevanti per l’argomento.

Dobbiamo porci sempre un quesito: “che cosa cercano quando stanno cercando il mio sito?”

Prima di iniziare una qualsiasi attività di stesura testi (copywriting) è importante definire una keyword strategy: è molto più semplice scrivere un testo con delle parole chiave specifiche, piuttosto che inserirle in un secondo momento.

La ricerca delle parole chiave può risultare molto utile per la stesura dei testi, ma può anche dare origine a spunti interessanti per nuovi articoli o contenuti.

I contenuti: interessanti e informativi

I contenuti devono essere pertinenti alle parole chiave selezionate, in modo tale da risultare rilevanti per i motori di ricerca. Dobbiamo, però, sempre tenere a mente che non scriviamo testi per gli spider dei motori di ricerca, ma per i lettori, per le persone.
Non dimenticartelo mai!